Что такое медиаплан и как его составить: пошаговая инструкция для маркетолога
Медиаплан часто существует формально: таблица сделана, каналы расписаны, бюджет распределён. А при первой сверке с реальностью выясняется, что цифры не сходятся, часть каналов не сработала, а аргументировать почему — нечем. Дело обычно не в самом медиаплане, а в нескольких вопросах, которые остались