Если вы наблюдаете отток пользователей с сайта при адекватной работе каналов привлечения трафика, то возможно дело во внутренних факторах. В частности, в скорости его работы. Интернет переполнен различными ресурсами и у пользователя сегодня всегда есть выбор, куда пойти. Чтобы не потерять свою аудиторию, задумайтесь об оптимизации скорости загрузки сайта вовремя.
Почему важно иметь быстро работающий сайт
Исследования показывают, что 70% пользователей не вернутся на медленно загружаемый сайт, даже если сделали там покупку. А коммерческий интернет сегодня призывает бизнес работать на пользователя, удовлетворяя его потребностям в уникальности, точности и быстродействии контента.
Высокая конкуренция в любой представленной в сети сфере принуждает владельца интернет-ресурса задумываться об оптимизации. И если дизайн, юзабилити и наполненность зачастую зависят от аудитории, то скорость загрузки важна для каждого.
47% аудитории ожидает загрузки сайта в пределах двух секунд. Это тот показатель, на который стоит ориентироваться даже при построении сложных ресурсов. Кроме личного удовольствия аудитории, быстродействие сайта влияет на другие важные факторы:
- Позиции в поисковой выдаче. Быстрая загрузка — это то, на что сегодня реагируют роботы поисковых систем при обходе сайтов. При этом ускорение выдачи контента улучшает поведенческие показатели — глубину и время просмотра сайта, снижает процент отказов. Это также влияет на ранжирование страниц в выдаче.
- Конверсии. Сайт, загружаемый за короткое время, более понятен посетителю. В результате больше шансов, что клиент дойдет до нужного целевого действия и совершит покупку. Здесь важно помимо быстродействия обеспечить отсутствие зависаний на всех этапах пользовательского пути.
- Внимание к контенту. Если вы хотите донести до аудитории какую-то мысль (в частности, проводя видеолекции, стримы и т. п.), ускорение загрузки сайта позволит увеличить усидчивость зрителя, привлечь больше внимания к сути.
- Загруженность сетей и серверов. При большом количестве запросов к контенту (и просто массовой аудитории сайта) его «тяжесть» может привести к перегрузке оборудования и каналов передачи данных. Ускорение сайтов позволяет разгрузить устройства и сети.
Если вы хотите удержать аудиторию ресурса и всегда быть на пике популярности, придется задуматься об оптимизации скорости загрузки.
Факторы, влияющие на скорость загрузки сайта
Для начала определим все, что оказывает влияние на быстродействие веб-сайта. Для работы с каждым фактором понадобятся отдельные средства, но есть способы повлиять на большинство из них единовременно. Однако будем последовательны:
- Большой объем HTML-кода на сайте
- Изображение и видео высокого качества
- Избыточность запросов от браузера
- Проблемы в кодах CSS
- Работа хостинга
В свое время для решения большинства проблем медленной загрузки был введен простой алгоритм сжатия данных — Gzip. Веб-страница архивируется на сервере, пользователю выдается в сжатом виде, а затем браузер разархивирует ее для выдачи.
Это быстрее, чем грузить всю разветвленную систему контента, плюс неплохо сжимает код HTML-файлов. Подобные алгоритмы в последнее время используются все чаще, но это позволяет ускорить загрузку максимум на 40–60%, и не работает для видео и картинок.
Чтобы проверить скорость загрузки сайта, можно воспользоваться специальными сервисами, в частности Pagespeed Insights:
Не стоит забывать и об адаптации ресурса под мобильные устройства. Они в целом более слабы технически, чем ПК, и имеют свои особенности экранов, что заставляет проводить отдельную оптимизацию контента.
Работа сайта на мобильных сегодня является важным фактором, влияющим на SEO. Да и тот факт, что он открывается с мобильных в 50%+ случаев, говорит о важности доработок в данном направлении.
Сети CDN как способ глобальной оптимизации быстродействия
Для ускорения работы сайта можно использовать все методы разом — сжатие, оптимизацию кода, подходящие для каждого изображения форматы компрессии… Но если веб-ресурс очень объемный, а контент зачастую выкладывается самими пользователями, то напрашивается глобальное решение. Таким решением стали CDN-сети.
Представим себе стандартное сетевое подключение: есть некая точка присутствия контента — сервер с сайтом, к которой подключается множество пользователей. Все они располагаются в разных точках земного шара. При этом для каждого потребителя путь до сервера проходит через множество узлов маршрутизации.
Даже самый быстрый сигнал, передаваемый по оптическим линиям, будет задерживаться на физически длинном канале, а большое количество узлов на его пути еще сильнее снижает быстродействие.
Если на сайте размещается актуальная информация — трансляция игр, котировки, новости, то важно сохранять для каждого пользователя единую скорость подключения и загрузки содержимого.
Но что если контент будет размещаться не в одной точке, а в распределенной структуре серверов, которые будут подбираться индивидуально под потребителя? Именно так работает технология CDN.
CDN или Content Delivery Network (сеть доставки контента) — это технология географической дистрибуции содержимого сайта, позволяющая каждому пользователю иметь максимально быстрый доступ к контенту.
Владелец сайта выбирает типы файлов, которые должны распределяться по CDN (в основном это «тяжелые» картинки, видео, аудио и коды) и для их размещения использует подключение к сети доставки. Контент работает в системе, обеспечивающей стабильность подключения и максимально одинаковую скорость загрузки сайтов для разных посетителей.
Для этого нужно определить объемы содержимого и оценить потребляющую аудиторию, после чего заказать услугу у одного из провайдеров CDN. В основном это сетевые корпорации, уже имеющие доступ к каналам связи и облачным технологиям.
Возможность подключения сегодня есть и у многих провайдеров России.
Пример использования CDN для ускорения загрузки
Возможности обширны. Например, у CDN-сети MWS более 800 серверов кэширования на пяти континентах (ведь важно ориентироваться на мировую аудиторию), более 5 000 пиринговых партнеров, общая емкость сети более 50 терабайт в секунду.
Этих параметров вполне хватит, чтобы проводить бесперебойные трансляции по всему миру или размещать объемный товарный контент популярного маркетплейса.
Для чего используется ускорение с помощью CDN:
- Если необходимо постоянно размещать визуальный контент высокого качества.
- При проведении трансляций и стримов.
- В работе СМИ для актуального освещения событий в прямом эфире.
- Для создания файловых хранилищ.
- В работе крупных порталов, где пользователи сами выкладывают контент.
- При создании игровых серверов.
Для настройки обычно используются достаточно простые инструкции. В случае затруднений провайдер предоставляет техподдержку 24/7. Гибкие ценовые тарифы позволяют подстроиться под любой проект, а отдельные опции ускоряют загрузку на сайтах заданных типов — игровых, трансляционных и т. п.
Так сегодня облачные технологии помогают оптимизации сайтов. Если ваших ресурсов не хватает на постоянную доработку контента в ручном режиме, стоит попробовать CDN — это отличный способ глобального воздействия на проблему медленной загрузки.
